传奇IP见证中国网络游戏市场发展，未来成长空间值得期待。

作为中国网络游戏市场的标志性产品，传奇在游戏内容、社交互动、经济模式等多维度上开创我国网络游戏行业的先河，引领了行业发展方向。同时，在二十多年的发展过程中，传奇IP在端游、页游、手游等领域均产出了众多精品游戏产品，展现出强大的生命力和影响力，至今仍是游戏市场中的现象级IP。• 随着传奇IP国内版权的厘清，传奇市场将迎来版权规范、产业合作、游戏创新、用户体验等多方面的积极影响，为传奇IP未来的长期发展奠定更加坚实的基础

自进入中国市场以来，传奇游戏累计创造的流水达到3713亿元，展现出传奇IP在国内市场深厚的用户基础、强大的市场影响力和长久的商业化价值。• 整体传奇游戏流水中，正版游戏累计流水为1408亿元，私服游戏累计流水为2305亿元，私服流水约为正版流水的1.64倍。尽管传奇私服很大程度上侵害传奇正版IP的权益，但传奇私服对于维持传奇整体市场热度和用户粘性起到了一定的帮助，私服的流水也体现出传奇用户对传奇IP的喜爱度和付费意愿。在未来，将用户从传发 奇私服吸引回到传奇正版游戏，不仅需要盗版打击的配合，更需要传奇正版游戏持续提升产品力，以精品游戏内容和优质游戏体验获得用户的认可。

 

据艾瑞咨询推算，传奇游戏的核心用户群体超过5000万人，他们对传奇有情感投入、长期活跃在游戏中，不仅是游戏消费的主力军，也是传奇游戏传播的重要力量。• 同时，在二十多年的运营中，传奇不仅积累了超过1.5亿的基础用户，还通过社交媒体、直播平台等渠道持续传播传奇游戏文化，在互联网上形成了广泛的IP影响力，预计传奇IP整体的泛用户群体规模已超过3亿人。从未来发展趋势来看，传奇游戏用户的年轻化是传奇游戏持续发展的基础，目前30岁以下的传奇游戏用户占比已接近40%，随着传奇游戏在抖音等年轻人聚集平台的推广加速，必将有更多的年轻用户转化为传奇玩家。

奇作为经典游戏类型，至今仍持续受到用户欢迎，这和游戏整体的营销策略有密切关系，内容营销、情怀营销和社交营销是传奇游戏目前最主要采用的营销策略。• 内容营销：尽管传奇游戏进入中国市场已有二十多年的时间，但传奇IP衍生内容发展相对较晚，目前互联网上出现越来越多的传奇相关内容，通过介绍游戏世界观、背景故事等向用户传达传奇品牌形象，提升用户对传奇的感知和认可度。 • 情怀营销：结合中年用户群体对初代传奇游戏的深厚情感，打造具有怀旧元素的营销内容，通过邀请中年用户熟悉的明星代言及举办针对中年用户的定制化活动等，激发中年用户的怀旧情怀和归属感。 • 社交营销：充分利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，实施年轻化、互动化的营销策略，如通过直播传奇游戏内容、发起线上挑战赛、举办粉丝互动活动等方式，有效吸引年轻用户的目光，让传奇游戏在年轻群体中进一步扩散。

买量和明星代言仍是主要推广手段，跨界联动开始起步。游戏买量：买量即通过密集的广告投放来吸引玩家，增加游戏曝光度和用户量。近年来，传奇一直是游戏买量市场的重要品类，传奇相关的买量素材在网络中广泛覆盖，成为吸引游戏玩家的有力手段。 • 明星代言：明星代言是指邀请知名明星作为游戏代言人，通过其影响力和号召力来吸引粉丝和潜在玩家。传奇游戏是市场上合作明星最多的游戏品类，通过与多位明星的广泛合作，传奇游戏持续出圈。 • 跨界联动：跨界联动是指游戏与其他行业或品牌进行合作，共同打造联合活动或产品。跨界联动可以拓宽传奇游戏的市场边界和影响力范围，吸引更多元化的用户群体。随着传奇游戏用户的年轻化发展，跨界联动将成为传奇游戏越来越重要的营销手段。

传奇正版端游主要厂商为盛趣游戏，旗下有以《热血传奇》为核心的一系列传奇端游产品。根据艾瑞咨询推算，2023年传奇正版端游流水规模约16亿元，用户规模约260万人；2023年传奇私服端游流水规模约37亿元，用户规模约320万人。随着2024年6月《热血传奇》新百区的开启和未来更多新版本内容发布，预计2024年传奇正版端游在流水侧和用户侧均将得到一定幅度的增长。

随着移动游戏行业的快速发展，传奇IP产品也迅速往移动端转移，目前已成为传奇市场最主要的流水来源。根据艾瑞咨询推算，2023年传奇正版手游流水规模约92亿元，用户规模约4000万人；2023年传奇私服手游流水规模约45亿元，用户规模约1900万人。随着游戏版号的常态化发放和传奇游戏产品的精品化发展，传奇手游市场仍有巨大的增长潜力。

尽管整体页游市场在持续萎缩，但传奇页游仍保持着较为强大的生命力，这和传奇游戏庞大的开服量有着直接关系。根据艾瑞咨询推算，2023年传奇正版页游流水规模约25亿元，用户规模约1300万人；2023年传奇私服页游流水规模约56亿元，用户规模约1900万人。随着传奇游戏的精品化趋势，传奇用户会逐渐向长线运营产品转移，传奇页游无法抵挡逐年下滑的势头。